法国社会学家塔尔德认为“传播即模仿有人发明了新思想、新观念、新技术、新产品，然后引发大众的模仿。这解释了品牌传播是如何对消费者起作用的，就是要形成消费者从观念、言语到行为上的模仿，对品牌进行口口相传，引发群体消费。